Mike Ybarra kritizuje matoucí marketingovou kampaň „Toto je Xbox“

Ať už se Xbox snaží cokoli, marketingová podpora za tímto cílem zanechává mnoho přání. Zvýšení cen a matoucí sdělení mohly značce Xbox vážně uškodit a dokonce i Mike Ybarra, který byl kdysi klíčovou osobou při rozhodování o těchto záležitostech, je nyní nahlížející zvenčí a přemýšlí, co se vlastně děje.

Bývalý šéf Microsoftu a Blizzards se o víkendu obrátil na Twitter a sdílel několik podrobných myšlenek o svých pocitech ohledně současného stavu Xboxu a kam by se mohl ubírat. Ybarrův příspěvek je reakcí na dotaz ohledně umístění Windows na ROG Ally X a že nový přenosný PC s označením Xbox by měl být jasně rozdělený a umožnit uživatelům přístup přímo k operačnímu systému Xbox.

Mike Ybarra vyzývá Xbox, aby si dal věci do pořádku

Ybarra začíná obhajobou Xboxu a poznamenává, že zaměření na vytváření kvalitních her a přijetí Steamu je „dobrá strategie“. Z určitého pohledu to vypadá, že Xbox se skutečně snaží právě tohle dělat. V jiném však působí, jako by Xbox směřoval úplně jiným směrem. Odtud pramení zmatek a právě proto Ybarra kritizoval společnost, kterou kdysi pomáhal vybudovat.

Ybarra kritizuje marketingovou kampaň „This is an Xbox“, do které se Xbox opět velmi intenzivně pouští od uvedení Xbox Ally a dražšího Ally X. „Xbox je o hrách - hry vždy ovládají svět. A pokud nemají paritu mezi konzolí a jakýmkoliv jiným ‚zařízením‘... pak to prostě není Xbox,“ píše Ybarra. „Kdo to vymyslel, očividně nehraje hry.“

Neochota Xboxu zcela se odpojit od role společnosti zaměřené na herní hardware, když tolik toho, co udělali za posledních 12 měsíců a více, naznačuje, že přesně tímto směrem směřují, je jádrem kritiky Ybrry. „Jen blázen by pokračoval ve výrobě konzolového hardwaru, když všechny hry přecházejí (nebo přejdou) k třetím stranám,“ stojí v příspěvku. Nezdržuj se, Mike.

V současné době zůstává prakticky jedinou opravdovou exkluzivitou pro Xbox Halo, a zdá se téměř jisté, že jde spíše o otázku kdy než jestli se Master Chief objeví na Xboxu při remakeu Combat Evolved, o kterém koluje stále více spekulací. Ybarra dále říká, že pokud Xbox plánuje znovu investovat do hardwaru a získat zpět své exkluzivity, je to skvělé, ale zdá se, že to není aktuální plán.

Místo toho pokračuje v tom, že „jede na střední cestě“, umísťuje své hry na konkurenční platformy a zároveň popírá tvrzení, že hledá cestu, jak se vyvázat z podnikání domácích konzolí. Zmatečné sdělování napříč celou společností odrazuje lidi od Xboxu natolik, že někdo, kdo pracoval na vysoké úrovni ve společnosti, pravděpodobně v době, kdy byla na svém vrcholu, sleduje dění a nebojí se veřejně komentovat, jak špatně to vypadá z pohledu outsidera.