Společně postrádá něco, co chybí největším originálním hororovým filmům
Film Together, který spojuje herecký pár manželů Davea Franca a Alison Brie dohromady v doslovném smyslu tělesného hororu, měl premiéru minulý víkend. Vyzvedl 6,8 milionu dolarů navzdory silné konkurenci, když se The Fantastic Four: First Steps držel, a The Bad Guys 2 a The Naked Gun dokončily top tři. Za těchto okolností je to slušný start pro původní hororový film, ale v roce 2025 dokázal původní horor — s jednou velkou výjimkou — v globálním pokladním tržbě dosáhnout jen "slušného" výsledku.
A24 a Blumhouse mají problémy
Hodně z toho se dá přičíst A24, ukazateli vkusu pro nezávislé filmy v posledním desetiletí, který měl špatný rok 2025. Bring Her Back, druhý film Dannyho a Michaela Philippouových, tvůrců indie hitu z roku 2022 Talk to Me, zklamal s tržbami 28 milionů dolarů při rozpočtu 15 milionů dolarů. Se stejným rozpočtem dopadla ještě hůře Death of a Unicorn, která vydělala jen 16 milionů dolarů. Film Opus s Ayo Edeberim měl nižší rozpočet 10 milionů dolarů, ale téměř žádný dopad, s tržbami 2,2 milionu dolarů.
Ale nejde jen o A24. Blumhouse Productions, další klíčová společnost žánru hororu za poslední dekádu, má také špatný rok s mírnými výnosy svých původních filmů Drop a The Woman in the Yard a katastrofálními výsledky dvou hororů založených na existujících značkách, Wolf Man a M3GAN 2.0.
Ty poslední příklady nejsou originální, ale slabší výkon M3GAN 2.0 je zde relevantní, vzhledem k tomu, jak dobře si vedl jeho předchůdce, M3GAN, před pouhými dvěma a půl lety. Zatímco pokračování dosud nepřineslo zpět 40 milionů dolarů z tržeb, první film byl senzací, vydělal 180 milionů dolarů při rozpočtu 12 milionů dolarů.
Jaký rozdíl mohou udělat dva roky
První M3GAN byla povzbuzená působivou virální marketingovou kampaní. Internetovou slávu si poprvé získala díky traileru, ve kterém hlavní android tančí. Blumhouse toho využil a na prosincové premiéře v roce 2022 přivedl osm tanečníků oblečených jako tato postava, aby vystoupili.
Když se film otevřel v lednu 2023, tito tanečníci se stali klíčovou součástí marketingové kampaně. Tančili na přestávce zápasu Chargers a cestovali po celém New Yorku, objevovali se na nočních show a jezdili metrem. Každý chce mít virální tweet (nebo příspěvek na Instagramu či video na TikToku) a běžní lidé sdíleli videa tanečníků po celém internetu, čímž před premiérou filmu vytvářeli očekávání prostřednictvím ústního podání.
Naopak u M3GAN 2.0 to vypadalo, že veškerou práci odvádí Blumhouse. Postava se objevovala před každým filmem, který jsem letos v létě viděl, díky vlastní reklamě AMC. Herecké obsazení filmu The Secret Lives of Mormon Wives natočilo reklamu s ní, která běžela během epizod úspěšného seriálu na Hulu, a navíc vznikl značkový obsah pro sociální sítě. A Roblox integroval obsah pro charakteristické přizpůsobení postavy M3GAN. Blumhouse přiváděl M3GAN k divákům pořád dokola, ale žádná z těchto marketingových strategií nepodnítila stejný druh virálního povídání jako tanečníci z prvního filmu.
Je nemožné vědět, co náhle zazáří a začne lidi zajímat. Sinners, letošní velký originální hororový hit, měl nečekaný moment v duchu doby, když video, na kterém scenárista a režisér Ryan Coogler vysvětluje různé formáty, ve kterých je film dostupný, se stalo virálním na sociálních sítích. Je to důvod, proč Sinners prorazil? Těžko říct, ale nepopiratelně to udrželo film v online konverzacích.
Nikdo neví, co skutečně funguje
Neexistuje univerzální řešení, které by vyhovovalo všem. Loňský horor Longlegs využil geniální marketingový tah, aby zvýraznil záhadu padoucha hraného Nicolasem Cagem. Distributor Neon zveřejnil video, které zdůrazňuje reakci herečky Maiky Monroe při jejím prvním setkání s Cagem v kostýmu. Klip zachycuje první setkání postav ve filmu a doprovází ho záznamem zrychleného srdečního tepu Monroe. „Klidová tepová frekvence Maiky je 76 BPM,“ uvádí reklama. „V této scéně dosáhla 170 BPM.“ Cageův obličej je zacloněn, aby byla zachována aura tajemství.
Další zábavný kousek spočíval v tom, že Neon nabízel promítání filmu Longlegs s hodnocením R pro děti bez rodičů v kině v Brooklynu. Háček? Děti doprovázela jeptiška pokrytá krví.
Jediným skutečným virálním momentem filmu Together byla žaloba za plagiátorství, kdy scénárista obvinil Franca a Brie, že ukradli jeho nápad. Po shlédnutí důkazů si myslím, že obvinění bylo neopodstatněné. Ale právě ta negativní publicita byla jediným okamžikem, kdy jsem opravdu viděl, jak film proniká do povědomí veřejnosti. Together může nakonec dlouhodobě uspět. Ale neúspěchy hororů v roce 2025 ukazují, že mít dobrý film nestačí. Musíte nějakým způsobem lidi přimět, aby se cítili, že mají v tom vašem filmu určitý podíl — ještě předtím, než ho viděli.